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网红是什么?网红有哪些? 2015年,有一种红叫网红

网红,即网络红人的简称。

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

人大校花康逸琨

2015年, 网红“无孔不入”。

  A天王跨越23岁年龄鸿沟牵着网红女友的手高调开启了“虐狗”模式;B综艺节目中,网红辩手正动之以情晓之以理地对着“某某家族”“灌鸡汤”,见惯了大场面的主持人竟也被这“鸡汤的美味”感动得泪流满面;C榜单,新书上榜前几名,“诉情感”、“拼梦想”、“恋远方”的大作均出自各路“网红大大”之手;D影院,排片单上一溜主演名字扫过去,似是没几个认识的,“就是那个‘某某校花’呀”——哦!这一提其网络“艺名”,便都对上号了;T宝上,网红姐姐的店仅“双十一”一天成交额便高达6000万,而此时此刻,这位“小富婆”正亲民地在微博上跟粉丝互动ing……

  放眼望去,讲“整个世界都被网红攻占啦”根本不为过!我指的是,在你仍以抠脚键盘侠之态蔑于网红不过代指肤浅,只能风光于虚拟世界之时,他们却早已冲出网络壁垒、全面攻进了现实世界,“后续力”不容小觑。

  网红的世界很美妙,网红的世界很神秘。

  本期有料,我们选择了三位初走红于网络,却又凭个人能力转“网红”之效于其它事业上且做出了点儿成绩之人,一探他们的神秘世界。

2015年12月,《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”,网红大开排第九。

网络红人分成三代:一、文字时代的网络红人;二、图文时代的网络红人;三、宽频时代的网络红人。

文字时代的网络红人

最早的网络红人,在互联网的56k时代甚至更早,那是属于文字激扬的时代,培育在那一代的网络红人,他们共同的特点是以文字安身立命并走红。

图文时代的网络红人

当互联网已经进入高速的图文时代,这时候的红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来,在这样的时代,网络女性占尽优势,以图载文载人。如果要问为什么,原因就是这时候的互联网更有读图时代的味道。

宽频时代的网络红人

当互联网越来越宽,进入了宽频时代,网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。

成名原因 

“网红”走红的原因很复杂,或因出众的才貌,或因搞怪的行为,或因意外事件,或因网络推手的运作,等等。 

艺术才华

这一类的网络红人主要是依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草根,一般不是科班出生,没有接受所谓“正规”的训练,往往是依托其非同一般的天赋和在兴趣支配下的自我学习,从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气,由于他们在艺术上不同于主流的独特的品味,所以能逐渐积累起来不错的人气,从而拥有某个固定的粉丝群。

搞怪作秀

这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的“自我展示”(包括自我暴露)而引起广大网名关注,进而走红。他们的“自我展示”往往具有哗众取宠的特点,他们的言论和行为通常借“出位” 引起大众的关注。他们的行为带有很强的目的性,包含一定的商业目的,与明星的炒作本质上并没有区别,都是为了引起大家的主意。

意外成名

这一类型的网络红人与第二类相对,他们主观并没有要刻意的炒作自己,而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络,因为他们的身份与其表现同社会的一般印象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意,成为“网络红人”。他们因为与其身份不符的“前卫” 而具有一两个闪光点,从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网络,大众在猎奇心理的驱动下给予关注,觉得新鲜有趣,作为消遣。但是他们自身往往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。

网络推手

这一类型的网络红人是通过精心策划,他们背后往往有一个团队,经过精心的策划, 一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身,给大众留下一个较深的印象,然后会组织大量的人力物力来进行推动,在全国的各个人气论坛发帖讨论,造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。因为这一类人的事先有精心的策划,时机把握得当,在推出后继之以大量的炒作,所以他们成名的几率通常比较大,而第二种类型的人则有可能会被网络上铺天盖地的信息所淹没或者由于网民的见怪不怪而石沉大海,成功率较低。

“网红”是网络时代的产物,其身上投射出的特质,迎合了网络世界的“审美”或“审丑”心理,从而赢得了广大网民的理性或非理性关注。“网红”在2015年热度飙升,和媒体纷纷爆出明星大腕与“网红”女友的恋情有关。郭富城的新女友便是最近的一例。

被阿里CEO张勇大夸的“网红”,你们玩的什么经济学?

互联网大会进入第三天,上午,阿里CEO张勇在大会的分论坛上为今年淘宝出现的“网红经济”代言,盛赞网红经济为“新的经济现象”、“全球范围内独一无二”。在他看来,网红是完全从草根中产 的一群明星,他们完全依靠个体的影响聚集粉丝,产生了商业机会。他说:

其实过去我们讨论商业的分类的时候,我们说这个是个 实体经济的工作者,这个是知识经济的工作者,这个是提供劳务的服务提供者。但是实际上今天会出现新的一类的族群,而这类的族群在互联网的连接和交流当中, 自然被挖掘出来了。因为年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,产生了新的经济现象,我想这个是全球范围内独一无二的……

“网红”,曾在许多人心目中几乎是个贬义词,如今却上升到经济现象的高度。网红的经济力量究竟达到了什么地步呢?淘宝平台公布的数据显示,截至今年8月,已经有超过1000家“网红”店铺。而在今年618大促中,排名前十的女装店铺,有7家为“网红”店铺。

所以,如果你对网红的印象还停留在“花瓶、自拍、绯闻、炒作、靠脸吃饭”等等,那就真的out了!如天鹅般美艳示人、水下却拼命摆动双脚的网红们,是怎样构筑起自己的“粉丝帝国”?

网红经济是怎么起来的?

首先,要有一名网红(废话!)。在社交网络还不像今天这样发达的BBS时代,捧红 “芙蓉姐姐”们的网络推手,就已经有了“用草根炒热草根”的概念。随着微博微信的出现,“增粉”更加成为网红出位的必由之路。而期间如果能够攀附上一两个大V,甚至出现在他们的时间线上,那么这一进程就会大大提速。

网红的粉丝是怎样一个数量级?这里可以提供一些数据给大家参考:武大校花黄灿灿,微博粉丝数381万;广告模特张大奕,微博粉丝数346万;电竞选手小苍,微博粉丝数122万。(想当网红吗?起步价:100万(单位:粉丝))

网红成功圈粉后会考虑什么呢?两个字:淘宝,哦不,变现。当然像王思聪女友雪梨这样开淘宝店赚到手软的网红大有人在,但同时,广告、出书、开实体店等等也能为网红带来可观的收入。拿广告来说,无论在国内外,为品牌推广都是网红最直接的挣钱方式。在Instagram上,一些拥有大量粉丝的红人会被品牌看中,据英国每日镜报网报道, 21岁的模特Gabrielle Epstein在Instagram上拥有70多万粉丝,她表示,在Instagram上发一张自拍照,比她工作一周挣得还多。

被阿里CEO张勇大夸的“网红”,你们玩的什么经济学?Instagram模特Gabrielle Epstein

当然,仅仅是几个幸运儿的走红还称不上是“现象”,真正让网红经济发展壮大、甚至呈现出产业化趋势的,是他们背后的一批孵化和运营团队。

网红产业化

莉家、榴莲家、Lin家原本都是淘宝上的成功商家,而如今它们也被称为“网红孵化公司”。根据天下网商报道,这些公司拥有大量签约网红,当然也会从零孵化一些新人。知名网红呛口小辣椒、管阿姨就是由莉家孵化。签约后,网红与孵化公司就会分工,公司负责运营店铺、供应链建设以及设计等等,同时为网红提供团队,负责为新品推广生产内容。而网红们主要负责貌,美,如,花,用正经话说,就是在社交网络上展示自己的日常生活,吸引粉丝,维持黏度。莉家CEO冯敏在接受澎湃采访时说:“‘网红’发的每条微博都是经过深思熟虑的,有目的性。”

那么,这些从“流水线”上走下来的网络女神,变现能力究竟如何?有网友估计,网红呛口小辣椒淘宝店的月收入至少百万,年收入过千万。而像榴莲家这样的店铺,随便一件上架不到一周的新品,就有1000+的销量。如此傲人的成绩连淘宝都觉得眼前一亮,淘宝服饰行业总监唐宋在接受央广网采访时表示:

淘宝将全力支持网红店铺的运营,包括提供精准的流量、基于阿里DT的消费者研究的个性化引用、数据跨平台的互通、红人活动以及提供优质的供应链。通过整套活动运营,打造网红经济的良性生态。

都说马云成功的背后有千千万万的女人,而这次,马云终于也要站到这些明星女人的背后……

“全球独家经济物种”带来了什么价值?

在国外,年入千万美元的PewDiePie、Smosh、Lindsey Stirling等网红,大多是“身怀绝技”:嘻哈小提琴、游戏实况点评、搞笑脱口秀,甚至是恶作剧等等。而在国内,网红主要还是分布在内容生产和休闲时尚这两块。谷大白话、石榴婆、罗贝贝等一批以主要以内容为粘合剂的自媒体网红自不必说,但那些似乎只靠自拍、美颜起家的网红,究竟依靠什么吸粉吸金?对于粉丝来说,他们究竟有怎样的价值?

打开网红张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,所有商品都以纯图片的形式陈列,只有鼠标在一件商品上悬停时才会出现商品名和价格。这种刻意去商业味的设计,也印证了许多网红的说法,即:他们提供的是一种理想的生活方式。网红赵大喜的摄影师丈夫曾坦言,粉丝之所以买账,是因为他们在网红的生活里找到了自己向往的影子,他们觉得这比电影真实。

被阿里CEO张勇大夸的“网红”,你们玩的什么经济学?张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”

再看那些善于给自己贴标签的网红,比如清纯女神南笙姑娘、穷游达人猫力等等,这些定位本身就是一种卖点,对于他们的粉丝来说,无论是逛街时的穿着,还是旅行所带的时尚小物件,都成了他们向往的那种生活方式的象征。或许就是出于模仿的冲动,粉丝们才会乐此不疲地关注网红的微博、光顾网红的店铺。

网红把我们的幻想具象化了,也试图通过引导我们的物质追求,让我们去接近自己的幻想,网红对于我们的价值,或许就是带来换一种生活方式的希望(错觉?)吧。你是否也追过网红?对你来说,网红又带来了怎样的价值呢?


有一种红叫网红

淘宝爆款网红

  所谓爆款,是指淘宝上便宜、热卖、趋同的服装款式。此类网红一般背后皆有团队策划推手,通过包装、炒作、制造热点话题引起网友关注,带有一定经济目的。微博认证通常为“知名模特”、“签约艺人”,顺带附加一条淘宝链接,朋友圈卖面膜是标配。网友们如此形容自己同这类网红的差距:“我离网红也就三万支玻尿酸的距离”。

  此类网红以整齐划一的整容脸以及不明来历的名牌豪车,在只看脸的网红经济时代,淘宝爆款网红在网络上成为了某种难以说清的负面符号。

  奇人异事款网红

  具备特立独行的人物历程、夸张的外表、出众的才华,这些在平时生活中难以接触的个体通过网络平台的点击转发,也成为一种网红。第一代网红“凤姐”罗玉凤,在美国走了一圈后,如今不但是凤凰客户端签约主笔,近日还成为天使投资人,引起舆论一片哗然。

  除此之外,在某一专业具有影响力、话语权,以及具备相当特殊才艺的微博大V们,如最早从网易博客走红的时尚自媒体“呛口小辣椒”、以留几手为代表的段子网红等人,他们拥有自己固定的粉丝群,也是商家和各种论坛邀请的对象,还会定期发放福利给自己的粉丝,通过圈子转发积攒人气。

  意外走红款网红

  已嫁给京东老总刘强东(微博) 的章泽天,是不经意走红的著名案例,当时被南京外国语的同学们上传了一张手捧奶茶的照片,一夜成名,被全国宅男称之为“奶茶妹妹”。这种不经意被网友意外挖掘出的草根,多是因为一张照片而爆红网络,从此人生发生巨大改变。奶茶妹妹走红后,“天仙妹妹”、走秀度娘等人层出不穷,对于这群人而言,后续的自我经营对其影响更大。

“网红”标配有哪些?

 何为网红

    在百度百科中,“网络红人”的解释是:指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人(素人)。如果说十年前对网红的定义是芙蓉姐姐、凤姐,以在网络上出位的言行而成为网络热议对象。十年后的网红们主要干的事情是,拍照片po网上,最后嫁给有情(钱)郎。

        疑整容

        几乎每一位“网红”都会被爆出早几年的照片,不少跟现在模样已经“面目全非”。虽然化妆、造型不同的确会让人变样子,但不少网红包括王思聪的女友团、罗志贤的女友都被质疑整容。有意思的,王思聪的女友被网友一个个贴出来,纷纷表示完全是“脸盲症”的灾难,全部大眼小脸高鼻混血长相,一个个向Angelababy看齐。

        上杂志

        每一个“网红”都有一个职业叫做平面模特,她们身高都不高,基本都是给杂志拍大片,也有人专门给淘宝拍产品。以王思聪为例,他前几任女友几乎都是瑞丽杂志出身,而且都是瑞丽模特冠军级别,这已经算是高大上了。而郭富城的这位女朋友则是另一本少女时装杂志《米娜》的模特儿。

        爱抱团

        几乎每个“网红”身边都有一堆“网红”和“嫩模”,所以她们被认为是一个神秘的组织。

        爱自拍

        如果你去翻当下“网红”的微博,几乎都是“好看的图”,各种“华丽的45度角”。10年前的”网红“还需要靠言行出位,现在都是看图时代了。美图就是生产力,背后往往跟着品牌线。

        爱健身

        今年开始,很多“网红”开始晒健身。以@MOKA_FY为例,她删掉了不少微博,唯独留下了健身的照片。

        开淘宝

        罗志祥女友周扬青在淘宝界小有名气,经营自有品牌。目前,拥有一家两皇冠女装店和一家四皇冠代购化妆品店。两家店开店时间并不长,无论信誉还是销量都还不错,评分均超店铺平均值。

        最成功的当属王思聪的绯闻女友朱宸慧,昵称“雪梨”,据淘宝提供的后台数据显示,到目前为止雪梨的淘宝店已经至少有超过2亿元人民币的销售额。

        林更新的绯闻女友王柳雯也有淘宝店,微博里经常预告淘宝店何时上新、何时优惠。

        郭富城正式公开女朋友之后,@MOKA_FY第二天就在微博上转发了淘宝链接。虽然隔了一天方媛就澄清自己被盗号,但从她之前发过的微博来看,的确也有自己的淘宝店。

为什么她们挤破脑袋也要当网红

天王郭富城恋上网红的消息近日刷爆娱乐圈,连海外媒体都竞相关注。近来曝光的明星恋情中,网红这个词出现的频率特别高,罗志祥的女友是网红,林更新的绯闻女友是网红,王思聪几任绯闻女友大多是网红……

网红,网络红人的简称,也是网络时代特有的专属名词。词语的所指从最初几个长相与众不同的女性扩大到女主播、模特、游戏解说等等各类“红人”,网红们的走红原因也不拘一格。

和其他产业一样,一旦有了关注度,网红也会成为一门产业。为了将关注度变现,网络平台、公司、经纪人、策划以及网红本人,逐渐形成了一个完整的生态链。外人看起来如同“花瓶”的网红,不仅是娱乐圈直男收割机,更是不折不扣的赚钱小能手。

●网红都是些什么人?

娱评人李泽清说,网红大致分为四类:有颜值的、有才华的、胆大敢说的、有钱的。根据这一分类,不一定只有美女才是网红,无论长成什么样、无论男女都有可能成为网红。比如,芙蓉姐姐就算是中文互联网早期的网红。

不过在社交媒体时代,基于传播规律,美女成为网红的机会明显要更大。所以,现在互联网上冠以“网红”两个字的,大多是不知名的模特、演员、选秀歌手、网络直播主持人,以及出没于各种社交活动的“名媛”。

这些人一般都有微博,粉丝几万甚至几十万,有一定的名气,但又算不上大众明星——网红经常晒自拍,有一些固定的粉丝,但影响力局限在小圈子内,跟大众明星是两回事。

●十年前,网红上位要做到与众不同

“网络红人”在中国广泛开始使用是在2005年,并且是与芙蓉姐姐联系在一起。虽然之前早已有痞子蔡、木子美等人出名在先,但他们以文字的形式介入网络,网友关注的是他们的文章而不是他们本人。

芙蓉姐姐成名于2004年前后,因在网络论坛发布大量“S型”照片而引发网民强烈关注。

2010年,一位摄影爱好者在宁波街头试镜时,无意间拍下了一张照片。照片上正迎面走来的男子眉头紧锁,抽着烟,腰间系着条红布袋,挎只大号购物纸袋。这张照片一下子成为中国的“时尚风标”,犀利哥短短一周内红透网络。

自此也开启了网络红人的另一阶段:他们往往是偶然被发现并被传入网络,受到网民们的传播,进而闻名于网络。天仙妹妹、奶茶妹妹、米线西施……一批青春貌美的红人们瞬间涌现在网络上,你方唱罢我登场;龅牙哥、网络小胖等则以夸张的表情和形象被网民调侃着。

盘点那些年的网红,不难发现背后或多或少都有“推手”的影子。推红芙蓉姐姐的陈墨就说,他负责拍片子,再找网络写手写文章,找其他网站跟进,根据自己在宣传工作中得来的业缘关系,找传统媒体的记者进行报道,这种方式就是用“草根”来炒热“草根”。

●如今,网红看起来个个长得都差不多

2010年开始,一系列工具的出现改变了网红生态圈。

首先是微博,颠覆了人们获取和发送信息的方式,也让网红可以抛开推手,自我经营。如今,绝大多数网红的认证都是“平面模特”或者“网络模特”。

澎湃新闻曾报道过一位名叫张晓梵的网红,她的微博认证是“95后混血模特”。她为自己的生日包下酒吧最大的房间,一晚消费数万元。随后,她在拥有23万粉丝的微博上晒出这些图片,很快收到了数百个点赞。通过社交网络,网友们窥探着“红人”们的生活,这些场景被精心规划,以保持“网红”所需的关注度。

然后是智能手机,自拍不再依赖笨拙的相机,随拍随发;再就是美图秀秀,不用去学复杂的Photoshop,美白、磨皮、祛痘、亮肤、瘦脸、瘦腿、滤镜、修图,美图秀秀分分钟搞定。2012年,卡西欧推出了一款自拍神器,美图秀秀的很多功能,它甚至可以自动完成……

现在的网红个个都是肤白、貌美、胸大、腿长、眼睛大、鼻子挺、脸又小……她们长了一张很美但却毫无辨识度的脸,很多人都分不清楚谁是谁,于是这种脸现在被称为“网红脸”。

今年,伴随着网络直播的兴起,网络女主播成为批量制造网红的新渠道,在一些大型直播平台上,人气爆棚的女主播可能会吸引几万甚至更多的在线观看人数。而且,“网红”们只需负责“红”,其他诸如开淘宝店,各类演艺活动等皆有专业经纪人负责。随着竞争的加剧,各直播平台也开始用培养娱乐明星的方法来打磨这些“草根”主播。

●网红“一不小心”可以成为明星

现在网红多,想当网红的人更多,为什么那么多人挤破头也要当一个网红呢?

网红“轰叔”曾自嘲,“七八线艺人都做不了才成了网红”。不过,一旦成了网红,还真有可能杀入演艺圈。

最典型的代表是张辛苑。1988年出生的她在2008年时和妈妈去马尔代夫旅游,拍了一组写真,然后就红遍了整个豆瓣。红了之后,她又成为杂志模特、拍写真集、代言广告,如今甚至成为了电影演员。

除了张辛苑,南笙和黄灿灿也签约了经纪公司,开始了自己网红、校花变明星的道路。


网红都去当女明星了,女明星也反过来当起了网红,比如李小璐。

●更重要的是,网红是个超赚钱的大生意

在社交媒体时代之前,网红赚钱一般是靠走红之后的出场费,比如“芙蓉姐姐”就曾宣称自己走红后的出场费达到了一线明星的水平。

到了社交媒体时代,网红最直接的收入是利用自己的微博、微信帐号做广告,根据网友爆料,一条广告收费从几千到数万不等。

而到了视频直播时代,根据公开资料显示,一些女主播能够做到年收入过百万,她们拥有自己忠实的拥趸,这些粉丝向主播赠送各种虚拟礼物,主播则可以在直播平台把虚拟礼物兑换成人民币。

然而网红收入的最主要部分却不是这些,而是——淘宝店。

今年8月,淘宝第一次梳理了网红经济。“网红”店主的身份多种多样,有广告模特、设计师、摄影师、段子手等,但共同点是“年轻貌美”,几乎都是女性。她们的成名路径颇为相似:把自拍、服饰搭配、日常生活等照片发布上网,在社交媒体聚集人气,并与粉丝密切互动,依托粉丝群体定向营销,从而将十万级、百万级粉丝的热情转化为购买力。


以“网红”店主“张大奕”的店铺为例,开店一年就做到四皇冠,店铺上新,当天成交额一定是全淘宝网女装类目第一名,一批5000多件商品竟然在2秒内被“秒光”。在2014年“双11”活动销量前十的女装店铺中,“网红”店铺占七席。

而王思聪前一阵的绯闻女友网红雪梨,从上大学时就经营淘宝店,有媒体估算她一年的利润超过一亿人民币。

网红的衣服为什么卖得这么好,虎嗅网分析说:“她们常常‘无意’地晒着自己服饰、造型,有时候构图内的主体是汽车、是风景、是合照的人,但被人注意的却是服装、首饰或是更小的物件——这给粉丝们提供了一个充足的YY情景——穿了这个衣服、有了这个首饰或是配上这个小物件,我就是她!”

除了社交网络的推广,网红的文案也有个人特点。其中的代表是@伟大的安妮和她的“万分之一”、@奶牛Denny和他的“乐纯”、@失眠的赵小姐和她的“高跟鞋”。看完他们的故事,真实性已经不重要,很多人深深地被说服,希望成为故事里的一部分。

淘宝网红赵大喜的摄影师丈夫就在接受采访时说:“粉丝觉得这个比电影真实,他们羡慕我们,在我们的生活里找到了他们向往的影子。”