公益营销：谋求权威话语权

　　记者注意到，伴随着“因为信任，所以简单”的旁白，在公益广告的结尾出现了支付宝的品牌标志，业内人士认为在传递信任主题的同时，这也是一次成功的公益营销。

　　公益营销其实就是与公益组织合作，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式，这是一种非常有效的营销模式。公益营销是一种多赢的艺术，企业从关爱人类出发，承担起社会责任，在公益平台上展示企业存在的终极意义：企业宗旨。更完美的还可以透过其产品实现其品牌远景和品牌承诺，而受众始终是消费者，以公益营销赢得的市场，消费者通常是忠诚度最高的优质客户。

　　业内分析人士认为，一向谨慎低调的支付宝此次大张旗鼓地在央视推出"信任"广告，谋求的是一个行业权威话语行使者的身份。据易观国际发布的《2007年第二季度中国第三方电子支付市场季度监测》报告，国内第三方电子支付市场交易额总规模在2007年第二季度已达到171.34亿元支付宝以53.29%的市场份额排名第一。“作为制定行业标准的核心力量，企业自身的实力至关重要。一方面，企业要有核心技术的研发能力，另一方面企业自身在整个行业内的领先优势以及影响力也至关紧要。”

　　消息显示，与支付宝同属阿里巴巴集团旗下的B2B子公司在10月4日通过香港联交所的上市聆讯，度过公司上市前的最后一道关，按照新股IPO惯例，最快将在本月中下旬启动公开招股，有望在本月底正式挂牌。料将至少融资10亿美元(78亿港元)，这将创下中国互联网公司新的融资记录。

　　支付宝"信任计划"网络受网商追捧

　　五千商家争贴“信任标签”

　　因电子商务而快速崛起的网商，作为新兴的商帮受到各方高度关注。近日，记者了解到，为了在电子商务行业中建立自己的诚信品牌，争贴“信任标签”正成为这个新兴商帮最时髦之举。在过去一个多月，已五千多家商家向支付宝提交贴“信任标签”的申请，其中，正式贴上“标签”的已过千家。

　　“信任标签”

　　引发抢注热潮

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